自然游憩

“国图▪丽江礼物”：让文化可带走、可感知、可传播

“国图·丽江礼物”是国家图书馆和丽江市政府通过战略合作，整合东巴古籍文献、当地民族文化、自然风光等资源禀赋，融合创设的文创体验品牌。该项目通过深度挖掘东巴古籍文化精髓，结合纳西族的民族文化元素和丽江自然风光，创新推出系列文创产品与互动体验项目，为游客打造可带走、可感知、可传播的丽江文化体验。如今，在丽江古城熙攘的街巷中，“国图·丽江礼物”文创体验店正成为游客驻足的新亮点。

“国图·丽江礼物”新义街店。（丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

走进“国图·丽江礼物”新义街店，来自黑龙江的游客陈铭凯与母亲正在体验传统漆扇拓染、东巴木牌绘画等手工项目，身着传统纳西族服饰的店员全程在旁提供专业指导。“我们偶然间走进了这里，亲手绘制了东巴文字的生肖木牌，准备带回去给爸爸。”陈铭凯说。

黑龙江游客陈铭凯和母亲在“国图·丽江礼物”新义街店体验制作漆扇。（实习生 赵莉柔 摄）

除了手工创作外，游客还可以在这里尽情挑选心仪的小物件。“今天我买了特色打卡本，并且在本子上收集了玉龙雪山、大研古镇四方街等地的地标风景印章。我觉得这份礼物特别有纪念意义，能随时唤起丽江记忆。”来自湖南的游客刘洲成说。

湖南游客刘洲成将丽江地标印章盖在新买的打卡本上。（丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

据悉，“国图·丽江礼物”目前在丽江古城内有4个体验店，分布于大研古镇玉河广场、新义街、光义街、徐霞客纪念馆。店内的产品种类繁多、极具特色，涵盖融合东巴文祝福的东巴画框、刻有丽江代表性景点的冰箱贴、蕴含纳西族吉祥寓意的挂饰等。设计上巧妙运用了当下流行的夜光、流沙等工艺，在保留传统文化韵味的同时，兼具现代审美和实用性。目前，展出的60余种、近百款特色产品，广受游客欢迎。

“国图·丽江礼物”玉河广场店热闹非凡。（丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

此外，线上销售渠道及玉龙雪山店、泸沽湖店等也在积极筹建中，力求通过构建线上线下营销矩阵，持续扩大经营规模。

“国图·丽江礼物”工作人员向游客介绍文创产品。（丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

“丽江拥有银器、铜器、优质农副产品等丰富资源。我们希望通过产品深度挖掘文化内涵，进行‘二次创作’，让游客在店内更全面了解丽江、感受丽江文化。”“国图·丽江礼物”副总经理梁宇欣告诉记者。

今年，“国图·丽江礼物”还推出了自己的咖啡文创品牌，在玉河店的二楼提供云南特色咖啡及休憩空间，让游客在购物体验之余，进一步沉浸于丽江风情。

“国图·丽江礼物”店内的文创产品。（丽江融媒记者 张丽瑶 摄）

“目前，我们已经连续举办两届‘舍不得的丽江’文创大赛。未来，将持续拓展渠道，开发新产品，让顾客了解、共情并带走丽江文化和丽江故事。”梁宇欣表示，“国图·丽江礼物”项目将继续深化合作，拓宽市场，提升品牌影响力，努力成为丽江乃至全国文创产业的亮点。